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職員

專任教師

  • 名稱
    吳姮憓
    Wu, Heng-Hui
  • 連絡電話
    13318
  • 信箱
    hhwu@pu.edu.tw
  • 個人著作參考網址
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  • 最高學歷
    國立臺灣科技大學 企業管理學系 博士
  • 研究專長
    行銷管理, 口碑行銷, 消費者行為, 品牌管理
年度 參考文獻格式
2022 吳姮憓, 何淑熏*, 董正玫(2022)。從斐瑟到剪單：高級髮廊、髮藝學院、平價髮廊之創業歷程。產業與管理論壇，第24卷，第3期，頁88-133 [TSSCI]。
2021 Hao*, A., Paul, J., Trott, S., Guo, C. and Wu, Heng-Hui(2021). Two decades of research on nation branding: a review and future research agenda. International Marketing Review, Vol. 38, No. 0, p.p46-69 [SSCI].
2021 Wu, Ruijuan, Heng-Hui Wu, Cheng Lu Wang*(2021). Why is a picture‘worth a thousand words’? Pictures as information in perceived helpfulness of online reviews. International Journal of Consumer Studies, Vol. 45, No. 3, p.p364-378 [SSCI].
2020 Wu, Heng-Hui, Tipgomut, P., Chung*, H. and Chu, W.(2020). The mechanism of positive emotions linking consumer review consistency to brand attitudes: A moderated mediation analysis. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 32, No. 0, p.p575-588 [SSCI].
2020 Ho, Shu-Hsun, Wu, Heng-Hui* and Hao, Andy(2020). Vis-a-vis: pampering the sophisticated and satisfying the simple. Emerald Emerging Markets Case Studies, Vol. 10, No. 2, p.p1-21 [其它].
2019 吳姮憓*,陳仁智(2019)。為什麼人們會在臉書上打卡？符號自我完成理論與社會認同理論之觀點。電子商務研究，第17卷，第4期，頁295-314 [TCI-HSS]。
2014 吳姮憓,羅偉峰(2014)。「按讚、留言或分享」：探究影響臉書訊息反應行為意圖之前置因素。行銷評論，第11卷，第2期，頁107-132 [TCI-HSS]。
2013 何淑熏;林裕凌;吳姮憓(2013)。檢驗網路銀行之採用意願—創新擴散理論與科技接受模式之貢獻。中華管理評論國際學報，第16卷，第4期，頁1-20 [其它]。
2011 吳姮憓*, 楊佩婷(2011)。品牌形象對購買意願、整體喜好度、整體態度和產品評價之影響－以品牌標記符號之擺放位置為干擾變數。行銷科學學報，第7卷，第1期，頁51-71 [TCI-HSS]。
2007 Teng, Ching-I*, Hsu-Min Tseng and Heng-Hui Wu(2007). Positive mood as a mediator of the relations among musical preference, product evaluation, and consumer satisfaction. Psychological Reports, Vol. 100, No. 3, p.p927-938 [SSCI].
2006 Lin, Tom M. Y., Heng-Hui Wu*, Chun-Wei Liao, and Tzu-Hsin Liu(2006). Why are some e-mails forwarded and others not?. Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy, Vol. 16, No. 1, p.p81-93 [SCI].
2001 蔡維奇,吳姮憓(2001)。組織服務氣候對服務品質的影響：以員工正面情緒表達為中介變項。台大管理論叢，第12卷，第1期，頁159-178 [TSSCI]。
年度 參考文獻格式
2018 Wu, Heng-Hui; Chu, Wei-Kuang; Chung, Henry F. L.; Su, Hun-Hsien(20181227~20181231), Which Kind of Electronic Word-of-Mouth Content will be More Effective? A Moderated Mediation Analysis, 2018 International Conference and Workshop on Experiential Approach to Consumer Decision Making.
2015 吳姮憓; 鍾慧筠(20150108~20150108)，性別差異對網路口碑造成的影響，2009 電子商務與數位生活研討會光碟 [ISBN 978-957-9129-72-5](頁1062~1075)。
2015 吳姮憓; 許文彥; 林妙華(20151219~20151219)，舊顧客為什麼要再購？以T人壽保險公司為例，台灣風險與保險學會。
2015 Wu, Heng-Hui; I-Ping Chiang(20150326~20150328), The Influence of Consumer Reviews on Consumers’ Attitudes: The Moderating Roles of Price and Product Knowledge, The Third International Conference on E-Technologies and Business on the Web (EBW 2015).
2013 李後賢; 吳姮憓(20130524~20130524)，負面網路口碑對轉換意願之影響—以品牌信任為干擾變數，2013 商管與資訊研討會[ISBN 978-986-03-6880-2]。
2013 吳姮憓;陳瑄; 李倚旻(20130524~20130524)，菜單中推薦效果之研究，2013 商管與資訊研討會[ISBN 978-986-03-6880-2]。
2013 吳姮憓; 陳瑄(20130607~20130607)，電子口碑類型效果之研究，2013 年「商學與管理」學術研討會(頁75~75)。
2013 Wu, Heng-Hui; Teng, Ching-I(20130924~20130926), ElectronicWord-of-Mouth Valence and Ewom Effects: Amoderating Role of Ewom Receivers, International conference on Marketing, Logistics, and Business(p.p56~56).
2012 吳孟婷; 吳姮憓*(20120615~20120615)，品牌標誌符號呈現方式對奢侈品消費行為之影響，2012年TIMS「商學與管理」學術研討會(頁103~105)。
2012 吳姮憓、羅彥晨*(20120526~20120526)，品牌標記符號呈現方式對消費者態度之影響 －以品牌聲譽及產品類別為干擾變數，TBI 2012 臺灣商管與資訊研討會[ISBN 978-986-03-2611-6]。
2005 Lin, Tom M. Y. and Heng-Hui Wu(20050519~20050521), Determinants of online word-of-mouth: The role of group identification and offline opinion leardership, 2005 American Marketing Association Marketing & Public Policy Conference.
Teng, Ching-I and Heng-Hui Wu, Positive Mood as a Mediator: Product Assessment, Music Preferences and Customer Satisfaction, SERVSIG Research Conference 2005(p.p38~38).
Lin, Tom M. Y. and Heng-Hui Wu, Why People Forwards Email to Others, 2002 International Conference of Electronic Business(p.p144~146).
Wu, Heng-Hui, Wei-Chi Tsai, and Jen-Yung Chang, Fairness Perception as a Mediator of the Relationship between Selection Interview Structure and Applicant Reactions, Proceedings of the Sixth Asia Pacific Management Conference(p.p313~320).
林孟彥、吳姮憓，影響顧客上網進行口碑傳播之因素，第一屆管理新思維學術研討會。
蔡維奇、吳姮憓，組織服務氣候對服務品質的影響：中介歷程之探討，第二屆亞太管理學術研討會論文集。
洪世章、劉子歆、吳姮憓，網際網路與交易價值－台積電虛擬晶圓廠之個案研究，1999中華民國科技管理研討會論文集（第一集）(頁287~297)。
Liu, Tzu-Hsin, Wu, Heng-Hui, Chen, Tzu-An and Chen, Wei-Kuo, Why does differentiation strategy fail?, The Seventh International Conference on Electronic Business.
吳姮憓、楊雅君，電影滿意度、再購意願與口碑效應—以《海角七號》為例，2009 服務業行銷研討會(頁62~62)。
吳姮憓、林明德，電子口碑的訊息訴求對電子口碑閱讀者之影響—以產品類別為干擾變數，行銷通路經營管理實務研習會暨服務科學研討會(本論文榮獲大會論文佳作獎）(頁69~79)。
吳姮憓、吳靜怡，產品訊息豐富度對信任電子口碑之影響：以品牌熟悉度及品牌形象為干擾變數，行銷通路經營管理實務研習會暨服務科學研討會（本論文榮獲大會論文優勝獎）(頁108~118)。
吳姮憓、洪靖雅，菜單中圖片和文字訊息對購買意願的影響，行銷通路經營管理實務研習會暨服務科學研討會(頁90~98)。
吳姮憓、韓鼎文，服務人員外表吸引力對顧客滿意度、再購意願與口碑傳播之影響：以性別為干擾變數，行銷通路經營管理實務研習會暨服務科學研討會(頁13~22)。
吳姮憓*，影響人們信任網路口碑之前置因素，2010國立中興大學行銷研究學術交流論壇(頁27~27)。
吳姮憓*、陳酉旭，負面口碑對購買意願之影響－以關係強度、顧客滿意度與主觀知識為干擾變數，二○一○國際企業經營暨服務科學學術研討會(本論文榮獲大會最佳論文獎)。
年度 活動名稱 主題/發表題目 活動期間
2023 教育部教學實踐研究計畫審查委員 審查委員 2023-2023
2023 教育部教學實踐研究計畫審查委員 審查委員 2023-2023
2023 中港高中 授課: 從遊戲中學習管理 2023-2023
2023 立人高中 授課: 行銷好好玩 2023-2023
2023 立人高中 授課: 品牌是什麼? 2023-2023
2022 后綜高中 演講: 企管系學什麼? 2022-2022
2022 台灣管理學刊 審查委員 2022-2022
2022 朝陽商管評論 審查委員 2022-2022
2021 台灣管理學刊 審查委員 2021-2021
2021 彰化師範大學企管系碩士班演講 演講者，主題：消費者洞察 2021-2021
2021 產業與管理論壇（TSSCI） 審查委員 2021-2021
2021 教育部教學實踐研究計畫 審查委員 2021-2021
2021 科技部專題研究計畫初審 審查委員 2021-2021
2020 台灣管理學刊 論文審查委員 2020-2020
2020 品質學報（EI） 論文審查委員 2020-2020
2020 教育部教學實踐研究計畫 審查委員 2020-2020
2020 電子商務研究 論文審查委員 2020-2020
2019 2019 管理創新與應用研討會暨管理碩士論文競賽 論文評論人 2019-2019
2019 朝陽商管評論 論文審查委員 2019-2019
2019 教育部教學實踐研究計畫 審查委員 2019-2019
2019 東海管理評論 論文審查委員 2019-2019
2018 106年度南科智慧生醫計畫期末審查委員 技術審查委員 2018-2018
2018 107年度南科智慧生醫計畫預核案件(市場拓銷類別3案)簡報審查會議 技術審查委員 2018-2018
2018 2018第十九屆「管理學域國際學術研討會」 論文審查委員 2018-2018
2017 2017管理創新與應用研討會暨管理碩士論文競賽 論文評論人 2017-2017
2017 2017 前瞻管理學術與產業趨勢研討會 論文評論人 2017-2017
2017 台大管理論叢(TSSCI) 論文審查委員 2017-2017
2017 科技部大專生研究計畫創作獎 審查委員 2017-2017
2017 大同技術學院 新聘教師審查委員 2017-2017
2017 台大管理論叢(TSSCI) 論文審查委員 2017-2017
2016 2016 台大管理論叢宋作楠論文獎 評審委員 2016-2016
2016 管理學報(TSSCI) 論文審查委員 2016-2016
2016 台大管理論叢(TSSCI) 論文審查委員 2016-2016
2016 東海大學企管系 新聘教師審查委員 2016-2016
2016 2016兩岸永續經營創新、變革與挑戰國際學術研討會 論文評論人 2016-2016
2016 105 學年度科技部大專生研究計畫 初審委員 2016-2016
2016 中科大學報 論文審查委員 2016-2016
2015 行銷評論 論文審查委員 2015-2015
2015 東海大學企管系 新聘教師審查委員 2015-2015
2014 台灣管理學刊 reviewer 2014-2015
2014 中科大學報 reviewer 2014-2014
2014 餐旅暨觀光學刊 reviewer 2014-2014
2013 組織與管理 (TSSCI) reviewer 2013-2014
2013 餐旅暨觀光學刊 reviewer 2013-2013
2013 Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy (SSCI) reviewer 2013-2014
2013 組織與管理 (TSSCI) reviewer 2013-2013
2013 餐旅暨觀光學刊 reviewer 2013-2013
2013 資訊管理學報 (TSSCI) reviewer 2013-2013
2013 國科會大專生參與專題計畫審查委員 國科會大專生參與專題計畫審查委員 2013-2013
2012 東吳經濟商學學報 論文審查人 2012-2012
2012 國科會計畫初審委員 國科會計畫初審委員 2012-2012
2011 國科會計畫初審委員 國科會計畫初審委員 2011-2011
2010 國科會計畫初審委員 reviewer 2010-2010
2009 電子商務學報（TSSCI） 論文審查人 2009-
2009 資訊管理學報（TSSCI） 論文審查人 2009-2009
2009 商管科技季刊 論文審查人 2009-2009
2009 資訊管理學報（TSSCI） 論文審查人 2009-2009
2008 東海管理評論 論文審稿人 2008-2008
2007 交大管理學報（TSSCI） 論文審查人 2007-2008
2007 台北科技大學學報 期刊論文審查人 2007-2007
2007 2007 全球化暨國際企業研討會議程表 論文發表評論人 2007-2007
2007 大葉大學學報：人文暨社會科學學刊 期刊論文審查人 2007-2007
年度 計畫名稱 主持人 計畫期間 共同主持人
哪種網路口碑內容比較有效？ 吳姮憓 2011-2012 無
網路口碑對誰比較有效？新顧客或舊顧客？ 吳姮憓 2010-2011 無
商管產學橋接研究中心先導計畫: 生原家電股份有限公司 黃銘章 2009-2010 吳姮憓、鄭祥麟
為什麼人們會相信電子口碑？(2/2) 吳姮憓 2009-2010 無
台灣本土品牌個案—（子計畫三）多品牌策略：御糖軒 吳姮憓 2008-2009 無
為什麼人們會相信電子口碑？(1/2) 吳姮憓 2008-2009 無
網路環境因素與消費者在網路上張貼產品訊息之數量及訊息正負屬性之關連性研究：消費者情緒的中介角色 吳姮憓 2007-2008 無
消費者涉入對網路鼠碑與實體口碑傳播的影響 吳姮憓 2006-2007 無
年度 獎項名稱 頒獎單位
2009 行銷通路經營管理實務研習會暨服務科學研討會論文佳作獎 國立彰化師範大學企管系
2009 行銷通路經營管理實務研習會暨服務科學研討會論文優勝獎 國立彰化師範大學企管系
學期別 班級 科目代碼 科目名稱 修別 學分數
1131 企管四A 09311 專題實作 必修 3
1131 企管四A 00760 行銷個案分析 選修 3
1131 企管四B 09311 專題實作 必修 3
1131 企管三A 00759 行銷研究 選修 3
1131 企管二A 00763 行銷管理 必修 3
1131 企管四C 09311 專題實作 必修 3
學校名稱 論文名稱 學位
國立臺灣科技大學 企業管理學系 博士 Developing and examining the models of product message dissemination on the Internet 未出版之博士論文